Con profondo rispetto, vogliamo ricordare la recente scomparsa di Giorgio Armani, icona della moda italiana. Il suo impegno per stile, innovazione e, negli ultimi anni, sostenibilità, lascia un’eredità significativa per il settore.

Negli ultimi anni, il brand ha iniziato a muoversi sul fronte della sostenibilità, integrando iniziative ambientali, sociali ed etiche. Ma quanto può essere realmente green un marchio di lusso come Armani? Analizziamo i fatti, tra risultati concreti e sfide ancora aperte, rimandando ai vari bilanci di sostenibilità che il marchio pubblica in modo trasparente.

I punti di forza: innovazione, materiali e trasparenza

Armani ha fatto passi significativi per rendere la propria produzione più sostenibile. Tra le azioni più rilevanti:

• Materiali eco-friendly: cotone biologico certificato GOTS (lo standard internazionale più importante per la produzione di tessuti biologici, che garantisce sia la sostenibilità delle fibre da agricoltura biologica che il rispetto di rigorosi standard ambientali e sociali lungo tutta la filiera produttiva), lana rigenerata e poliestere riciclato sono ormai integrati nelle collezioni Emporio Armani e EA7. L’attenzione alla provenienza dei tessuti è un chiaro segnale di responsabilità ambientale.
• Passaporto digitale: dal 2023 ogni capo della “Sustainable Collection” è corredato da un QR code che fornisce informazioni dettagliate sulla filiera e sulle certificazioni ottenute. Una soluzione trasparente che permette ai clienti di conoscere l’impatto reale dei loro acquisti.
• Armani Green Project: l’iniziativa mira a creare spazi verdi urbani e valorizzare la biodiversità, unendo moda, architettura e educazione ambientale. Piantumazioni e orti urbani sono esempi concreti di come il brand cerchi di avere un impatto positivo sul territorio.
• Riduzione delle emissioni e logistica sostenibile: grazie a interventi strutturali negli stabilimenti, Armani ha ridotto del 47% le emissioni di CO₂ rispetto al 2019, con l’obiettivo di arrivare al -50% entro il 2030. Il ricorso a trasporti ferroviari e marittimi riduce ulteriormente l’impronta ambientale.

Le criticità: l’impatto del lusso e i traguardi da raggiungere

Nonostante i progressi, alcune sfide rimangono evidenti:

• Produzione limitata ma ancora intensiva: il lusso per definizione produce in quantità ridotte, ma ogni capo ha un impatto significativo in termini di materie prime pregiate, consumi energetici e trasporti internazionali.
• Passaporto digitale non esteso a tutte le linee: al momento, il QR code è disponibile solo per la Sustainable Collection. Per un vero cambiamento culturale, la trasparenza dovrebbe riguardare tutti i prodotti del brand.
• Certificazione B Corp ancora da raggiungere: Armani ha fissato tra gli obiettivi futuri il conseguimento della certificazione B Corp (un sigillo di qualità rilasciato dall’organizzazione no-profit B Lab che attesta le elevate performance sociali, ambientali, di governance e di trasparenza di un’azienda), un passo fondamentale per validare il proprio impegno ambientale e sociale a livello internazionale.
• Dipendenza dalle grandi alleanze: l’adesione al Fashion Pact è un ottimo segnale, ma per creare un vero cambiamento sistemico la sostenibilità non può limitarsi a firmare accordi; serve un’azione concreta lungo tutta la filiera.

Il verdetto di Drip

Armani mostra che anche i marchi di lusso possono adottare politiche ambientali responsabili e investire in trasparenza e innovazione. Le azioni intraprese, dal cotone biologico al Green Project, meritano applausi. Tuttavia, per trasformare la sostenibilità in un vero valore strutturale, il brand dovrà impegnarsi a estendere la trasparenza a tutte le linee, completare la transizione energetica e ottenere certificazioni terze indipendenti come la B Corp.